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饿了么成立于 2008 年，长期深耕外卖与即时配送领域。2025 年 12 月 5 日，平台宣布品牌全面升级为「淘宝闪购」，并同步启用全新的橙色 LOGO，原有与「饿了么」相关的品牌场景也将逐步完成切换，标志着这一老品牌正式进入新阶段。
从视觉层面来看，这次更新并非突然发生。早在今年 10 月，饿了么骑手的「蓝骑士」工服就已在多地换成橙黑配色，与淘宝体系保持统一。目前已有 76 个城市完成换装，整体视觉正向「淘宝闪购」靠拢。此次 LOGO 焕新，被普遍视为阿里对即时零售业务在名称与视觉体系上的一次整合升级。
与过往饿了么 LOGO 相比，新「淘宝闪购」标志彻底放弃了蓝色体系和经典「e」元素，转而采用更具力量感与速度感的文字标设计。字体整体略微前倾，强化“向前冲”的动势，突出即时送达的服务特性。其中「闪」字笔画被刻意拉伸与强化，形成明显的速度感，并隐约呈现奔跑的人形意象，强调“快”的核心价值。
从「饿了么」到「淘宝闪购」，不仅是名称更替，更是品牌视觉与业务定位的全面更新。橙色 LOGO 的启用，让平台在淘宝生态中更加统一，也用更直接的视觉语言，传达出即时零售追求效率与体验升级的方向。
