自2022年俄乌冲突爆发以来，多家西方餐饮品牌陆续退出俄罗斯市场，但赛百味（Subway）因其特许经营模式一度仍在运营。2024年6月，赛百味国际终止了对俄罗斯加盟商的支持，并解除了特许经营协议。随后，俄罗斯赛百味正式更名为Subjoy，并将于2025年底前完成品牌全面更新。
8月15日，Subjoy宣布将启用全新品牌形象，包括名称、Logo及品牌定位。新名称“Subjoy”中的“joy”寓意愉悦与满足，呼应品牌希望为顾客带来轻松愉快的用餐体验。新标语“永远是好主意”强调其坚持提供新鲜、可自由搭配的三明治。
新Logo由圣彼得堡设计机构ENDY操刀，保留了赛百味标志性的黄绿配色，但字体更为简洁，并去除了箭头元素。“joy”使用斜体，突出活泼调性。
品牌焕新将分阶段进行：100家门店计划在9月30日前完成招牌更换，其余门店于年底前升级。Subjoy表示将保持产品核心优势，继续支持自由搭配，并借助20年运营经验推进加盟扩张。
近年来多个国际餐饮品牌在俄罗斯完成更名与形象调整，例如：麦当劳更名为“Vkusno & tochka”，Logo为绿底配橙红M；星巴克更名为“Stars Coffee”，Logo中美人鱼变为戴传统头饰的女孩；肯德基更名为“Rostic’s”，使用绿底黄心符号。
Subjoy将成为这一系列品牌本地化进程中的最新案例,大家觉得怎么样呢？
