同样是平台，收入来源差得很远
平台类商标的注册重点，取决于收入来自哪一种业务：电商平台卖的是交易撮合与广告位，内容社区卖的是会员与内容付费，工具型 App 卖的是软件服务本身。三种模式对应的类别并不一样。
以哔哩哔哩为例：2025 年净营业额 303.5 亿元，其中增值服务 119.28 亿元、广告 100.58 亿元、移动游戏 63.95 亿元、IP 衍生品及其他 19.66 亿元。见哔哩哔哩投资者关系页面。
知乎的转折更明显：2025 年第四季度付费阅读收入占比首次达到 51.8%，超过营销服务收入占比。见知乎投资者关系页面。
拼多多这类电商平台则以在线营销服务与交易服务两块钱为主，收入结构直接对应交易撮合与广告业务，可见拼多多官网。
电商与交易：第 35 类是重心
只要平台上有商家的商品、有交易撮合或广告位售卖，第 35 类（广告、替他人推销、商业信息）就是核心。电子商务平台的两大收入——在线营销与交易服务——都落在这一范围。
如果平台还做自营，商品本身的类别也要一并考虑，例如可下载软件对应第 9 类，服饰对应第 25 类。自营与平台两种业务同时存在时，两类商标都要有。
内容与娱乐：第 41 类不能漏
视频、社区、知识问答这类以内容为主的产品，第 41 类（在线出版、娱乐、培训）往往比第 9 类更贴近实际业务。哔哩哔哩的增值服务与广告收入、知乎的付费阅读收入，提供的是内容服务而非软件本身。
这解释了为什么平台型公司常见「第 9 类 + 第 41 类 + 第 35 类」的组合，而不是只注册第 9 类。
软件与服务本身：第 9 类和第 42 类
App 与可下载软件属于第 9 类；如果还提供定制开发、技术支持或云计算，第 42 类（技术服务、软件设计）需要单独评估。
只注册第 9 类的常见后果是：软件被保护了，但网站上提供的技术服务没有对应保护。
容易被漏掉的相邻类别
第 38 类（通讯服务）适用于即时通讯与信息传输；第 16 类（印刷品）适用于纸质周边；第 45 类（在线社交网络）适用于社区与社交产品。如果业务正在向这些方向延伸，建议提前评估而不是等被侵权再补。
用自己的清单核一遍
把收入结构写成三五行：哪些来自商品、哪些来自服务、哪些来自内容，再逐条对应中国商标网的商品和服务分类说明与WIPO 尼斯分类第 13 版（2026 年生效）的商品项目。
四家平台的档案可作为对照：小红书商标档案、知乎商标档案、哔哩哔哩商标档案、拼多多商标档案。
但不要照抄任何一份「平台必注册清单」——商品项目选错，类别注册再多也保护不到核心业务。